De grootste SEO gevaren

Vroeger was SEO makkelijk. In de jaren '90 is zoekmachineoptimalisatie begonnen. Een paar webmasters met kennis van zaken ontwikkelden een heel systeem om de zoekmachines te beïnvloeden. Populair was het aanmaken van pagina's met meta tags die niet ter zake deden, of keyword stuffing, het onnodig vaak herhalen van dezelfde zoekterm. Ook populair was trefwoorden op de website plaatsen in dezelfde kleur als de achtergrondkleur, zodat deze voor bezoekers niet zichtbaar waren maar voor zoekmachines wel. En hoewel men dit soort dingen nog wel eens aantreft online, zijn ze niet meer van waarde: zoekmachines leren uit dit omzeilen van de regels en passen hun algoritmes aan om met dit soort methoden geen rekening te houden. Men noemt dit black hat SEO, in tegenstelling tot white hat SEO, zoekmachineoptimalisatie zoals het hoort en zoals het wordt gepredikt door de echte SEO-professionals.

Tegenwoordig werkt het niet meer met slimme trucjes en het omzeilen van de regels. Niet alleen worden zoekmachines "slimmer" en zullen snode plannetjes doorzien worden, ook kan het zijn dat uw website een straf oploopt. Een penalty of zelfs een ban uit de zoekresultaten is dan het gevolg, en dan is al uw werk voor niets geweest. Het doel van zoekmachines is het gedrag van mensen te evenaren: wat zouden mensen als individuele goedkeurders denken van deze site, zowel inhoudelijk als qua looks, zouden mensen een bepaalde website als een referentie zien of niet, ... Zodra een zoekmachine vermoedt dat een bepaalde website geen autoriteit (meer) is, is het uit met het spel. En als dit zou komen door oneerlijke praktijken, kunnen de gevolgen een pak zwaarder zijn dan het verliezen van een eerste positie.

Best dus om zich niet in te laten met risicovolle ondernemingen voor uw website. Het kost u evengoed geld, op korte termijn zijn de resultaten misschien intrigerend, maar als uw strategie doorzien wordt, valt heel uw opzet in het water. De verliezen die u dan lijdt, zijn desastreus.