Een Inleiding tot SEO
Wat is SEO? Welke technieken zijn relevant?
Zoekmachineoptimalisatie is het proces dat ervoor zorgt dat een pagina op het web hoog zal scoren in de natuurlijke zoekresultaten van een zoekmachine. SEO, zoals zoekmachineoptimalisatie ook wel wordt genoemd naar de Engelse benaming search engine optimization, gaat aan de hand van een aantal slimme technieken bepalen dat een webpagina beter scoort voor de voor die pagina belangrijke (combinaties van) zoekwoorden, de zogenaamde keywords. Gezien het internet iets is dat door alle doelgroepen gefrequenteerd wordt, kan men meteen het belang van goed scoren in de resultatenlijst van een zoekmachine begrijpen. Als erbij wordt verteld dat die hoge ranking gratis is, wordt meteen de interesse vanuit de bedrijfswereld duidelijk.
SEO is een onderdeel van SEM, of search engine marketing. Een ander onderdeel van SEM is SEA, search engine advertising. Het is namelijk mogelijk om snel resultaat te halen: men kan tegen betaling een gesponsorde link te plaatsen op de resultatenpagina voor de gewenste zoekwoorden. Wanneer er op zo'n link geklikt wordt, betaalt de plaatser een vast bedrag, afhankelijk van het gekozen zoekwoord. De kosten hiervoor lopen aardig op, en vandaar dat SEO een aantrekkelijk alternatief biedt. Het vergt enig onderzoek, maar op lange termijn is SEO een strategie die sowieso de moeite loont.
De technieken die in de SEO van toepassing zijn, bestrijken drie vlakken. Er wordt gezocht naar de voor de desbetreffende webpagina interessante trefwoorden, of combinaties daarvan. Vervolgens wordt ook de website zelf onderzocht: zowel technisch als inhoudelijk. Tenslotte moet ook gezorgd worden voor een boeiend aantal interessante backlinks: de website heeft verwijzingen nodig vanop relevante andere websites. Het blijft echter een continue strijd op zoek naar een goed evenwicht: zoekmachinebedrijven hebben niet graag dat SEO louter een wetenschap zou worden, zij willen dat wat bovenaan staat ook echt is wat mensen zoeken in plaats van bijvoorbeeld degene die het trefwoord het meest heeft gebruikt op zijn webpagina.
Het samenspel van technisch correct en inhoudelijk interessant zorgen voor een goede ranking.
Maar hoe begin je daaraan...?